為深入實施品牌強農戰略，助力農業生產“三品一標”提升行動，開展政策研討和經驗交流，在農業農村部市場與信息化司指導下，5月8日，由中國農業大學主辦，中國農業大學國家農業市場研究中心、中國農業大學中國農業品牌研究中心、中國農業大學MBA中心和元一智庫農研中心承辦的“中國農業品牌政策研討會”在北京會議中心成功舉辦。
為更好地分享會議精彩內容，「品牌農業參考」特推出系列報道，包含重要嘉賓講話內容、農業品牌主題討論等。
本文整理、總結了山東昌樂縣委副書記徐瑩在“如何培育區域品牌”圓桌論壇環節，關于昌樂區域品牌建設的經驗分享，主要觀點整理如下。
昌樂是山東的一個傳統農業縣，是中國藍寶石之都、中國西瓜之鄉。打造區域公用品牌要重視四個著力點，也就是要推動品牌建設向上走、向下走、向里走和向外走。
第一個，打造農業區域公用品牌，必須要緊緊地依托當地的特色、優勢產業，要結合著當地的實際，找準品牌建設的方向，為特色產業量身打造公用品牌。只有這樣，品牌從根本上才能有生命力，才能帶動特色產業向上走。
像“昌樂西瓜”，有多年的種植歷史，近些年來非常重視品牌的建設工作，是全國首個綠色食品西瓜，是首批國家地理標志產品，也是入選了首批國家特色農產品優勢區。西瓜的品牌價值已經達到了41.61億元，連續11年蟬聯西瓜品牌價值榜的首位，也帶動了目前整個全縣西瓜種植面積達到16萬畝，產值實現了24個億。確確實實成了昌樂農業的第一支柱產業，同時也帶動了“1+N”特色產業體系的發展。
在嘗到西瓜品牌建設甜頭的同時，我們考慮一個問題，其他的優質特色農產品如何能夠趕上品牌強農的這個快車道。去年經過深入的分析和論證，選取了昌樂最具特色的地質資源優勢——有84座萬年前的古火山，豐厚的火山地質土壤孕育了眾多的特色農產品。組織召開了首屆火山農業峰會，推出了基于火山農業這個新品類的第一個全國的區域公用品牌，就是“火山農八鮮”，帶動我們的地瓜、甜瓜、南瓜、小米、西紅柿等這些品類的特色農產品走上了品牌發展的快車道，實現了品牌溢價，取得了非常好的效果。
所以我們感受最突出的一點，做品牌要依托特色優勢產業，要打最拿手的優勢牌，唱最有特色的地方戲。
第二個，品牌不能飄在天上，做品牌建設必須要讓它向下走，要落地，得有人抓，得有載體落，得有路徑來推進。
我們在工作中主要抓了幾個方面：
一是發揮政府的主導作用，主要做了“四個一”。成立了由縣委書記和縣長任雙組長的品牌創建工作領導小組，出臺了發展火山農業品牌引領現代農業高質量發展的實施意見。成立了品牌管理辦公室，定編、定責、定崗。還搞了一套品牌管理的辦法。這樣就把品牌建設的四梁八柱建構起來了。
二是發揮企業市場主體的主導作用，專門成立了一家國有企業來管理運營品牌，簽約授權了21家經營主體來使用我們的品牌，組建了火山農業產業發展聯盟，成立了火山農業經營主體的孵化基地。通過區域公用品牌、企業品牌和產品品牌三品共創來推動品牌真正能夠落地。在這個過程中，也逐漸形成了用我們的火山農業品牌來引領產業發展，用產業發展來帶動全面鄉村振興的實踐路徑，使區域品牌創建工作成為區域經濟高質量發展的戰略抓手，真正地把品牌建設做實，推動它往下走落地。
第三個，打鐵還需自身硬。一個好的品牌要得到市場和消費者的認可，必須要有好的品質，所以做一個品牌必須要推動它往里走，練內功，夯實品質，打牢品牌的基礎。
在這方面實行了“3個體系”的建設：標準化生產體系、全程質量管控體系、經營主體誠信建設體系，通過這三個體系來嚴控產品品質。同時也不斷加大科技的研發，通過品種的優化和技術的提升來不斷地提高產品品質，使它以過硬的品質來贏得更好的市場口碑和競爭力。
第四個，做好品牌除了有好的品質、好的內功，往里走的同時也必須要有好的營銷，要向外走，特別是現在新的形勢、新的時代、新的載體和平臺。
我們感覺人氣在哪里，
