從依靠資源低價銷售到品牌化集群化發展，昌樂縣黃金珠寶產業——
十年“淘金”路，產業迎新生
□本報記者張鵬本報通訊員孫歡歡劉勇
一條項鏈末端的“Q”型彈簧扣，卻因管壁薄和內置彈簧彎曲度的高指標，加工難度系數較高。此前，在中高端18K金首飾中，國內珠寶業基本依靠從意大利進口這種彈簧扣。如今，位于濰坊市昌樂縣的山東夢金園珠寶首飾有限公司，生產的彈簧扣不僅實現國產，而且出口意大利。
從藍寶石鑲嵌起步，夢金園的專長在加工，如今他們將技術與工藝專注在黃金首飾的制造中。“我們采用無焊料焊接、無氫電鑄等技術，能加工出99.%純度的黃金首飾，這已經是業內最純的了。”11月23日，夢金園董事長王忠善告訴記者。
夢金園的發展之路是昌樂縣黃金珠寶產業轉型的一個縮影。昌樂縣是世界四大藍寶石產地之一，被中國礦業聯合會命名為“中國藍寶石之都”。依托資源稟賦，從藍寶石加工銷售破題，黃金珠寶產業成為昌樂縣傳統特色優勢產業，黃金珠寶年加工交易額突破億元。
“10年前，昌樂縣的珠寶玉石銷售走入高光時刻，那時候滿城到處都能找得到珠寶玉石店。”昌樂中國寶石城管理服務中心負責人王在山告訴記者。
在中國寶石城尚和國際東側劉海珠寶店二樓，店主劉海正在雕刻一塊雞蛋大小的藍寶石。“年，我在行業旺盛的時候開了自己的店面，第二年銷售額就翻倍了。”劉海說，市場火爆時，有27人跟隨他學習玉石雕刻，出徒就能創辦自己的門店。
隨著批發市場的退化、零售市場的萎縮，現在只有5人在跟隨他學習玉石雕刻。“經過這么多年發展，我發現珠寶人最重要的是口碑和手藝。”劉海告訴記者。
靠著自身的努力，劉海成為濰坊市級非物質文化遺產傳承人和工藝美術大師。他認為，昌樂縣的珠寶玉石產業正迎來質的飛躍。
除了像劉海一樣打造個人口碑的小店主，昌樂寶石產業更多迎來的是品牌化、集群化、一體化發展。
與10年前不同，昌樂縣依靠資源低價銷售的沿街門店幾近淘汰。當地培育出集研發設計、加工鑲嵌、批發零售、珠寶文化展示、旅游購物、物流配送等一體的完整產業鏈條，已擁有賽菲爾、藍天、帝夢等規模以上企業6家，配套了國家黃金鉆石質量監督檢驗中心等5家珠寶首飾檢測機構。其中，夢金園年加工黃金首飾50噸，在全國29個省（自治區、直轄市）擁有超過家銷售服務終端門店；主持、參與起草國家標準3項、行業標準2項、團體標準2項、企業標準2項。
品牌與實力俱佳，王忠善卻認為企業還在過“生存關”：“10多年的發展路讓我明白，黃金雖然是永恒的，生存之道卻沒有固定模板，經營模式、產品款式都需要跟上時代變化。”
“從今年開始，我們的‘寶博會’舉辦時間從秋季改為4月中下旬，與風箏會和菜博會形成聯動，拉動客流。”王在山說。為了打造黃金珠寶專業對接、經貿合作、創意交流的國際化平臺，自年以來，昌樂縣先后舉辦了11屆中國（昌樂）國際寶石節、9屆中國（昌樂）國際寶石博覽會，累計有20多個國家和地區的近多家知名品牌珠寶商前來參展。
為了打造產業服務載體，當地成立昌樂珠寶玉石首飾行業協會，建立“服務中心+協會”產業服務機制，為產業發展提供金融、稅務、物流等“一站式”“保姆式”服務，發展會員多家。
在寶石城的店鋪內，很多商家將直播設備放置在一邊，當沒有顧客時，他們會通過電商進行營銷。“單靠店里的生意，銷量有限。現在，我們把店鋪搬到了網上，每天直播商品成為我的主要工作，超過八成訂單來自線上。”藍鉆珠寶店經理杜君告訴記者。
電商銷售也進一步推動了“寶博會”期間的銷售。今年“寶博會”首日，商家通過線上的銷售方式，實現了近萬元的交易額，占展會期間交易額的1/7。
珠寶商變身“網紅直播”，給門店帶來了新的活力。昌樂中國寶石城管理服務中心電商工作負責人張沖告訴記者：“寶石城內已有近千戶商家開通了直播平臺，在線銷售黃金珠寶等產品，淘寶直播彩寶類前50名企業數量占全國第一。”
電商賦能，昌樂縣也在為電商進駐提供機遇，淘寶、快手直播基地先后掛牌成立。直播基地的成立，為寶石城電商業態提供了網絡直播技術指導、直播人才培訓、信息交流、倉儲物流等綜合性服務和資源位、客流匹配等優惠政策，對昌樂黃金珠寶產業轉型升級發揮了積極作用。年3月，昌樂中國寶石城直播基地獲評“全國重點孵化直播基地”。
今年，停擺8年的立偉國際珠寶廣場二期項目迎來新生，套門店正在陸續進駐商戶。爛尾的萬國珠寶園項目經過規劃調整，將發展成為寶石城配套區，完善周邊缺乏的居住、學校等配套建設。昌樂縣還從用地保障、財政支持、創新支持等8個方面，對黃金珠寶品牌培育推廣、電子商務、文化創意人才培育引進等給予扶持。
如今，經歷雕琢與磨礪，昌樂縣先后被評為中國珠寶玉石首飾特色產業基地、中國珠寶產業基地，產業被評為山東省首批現代優勢產業集群、山東省特色產業集群，被納入全省“雁陣形”產業集群庫。
