這個不一樣的春天,讓“直播帶貨”成為熱詞,網(wǎng)絡直播間的流量不再僅限于明星和網(wǎng)紅,也開始屬于一個新的群體——縣長。商河縣副縣長王帥10秒鐘售罄個西瓜；海陽市副市長發(fā)起“博士市長助力農(nóng)產(chǎn)品”,視頻播放量突破萬；4月15日,湖北省30個縣的縣長在直播間“為湖北拼個單”……商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,一季度電商直播超過萬場,多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。直播帶貨成為一種“新農(nóng)活”。
縣長帶貨的確就這么火了,熱鬧背后,縣長們還帶出了什么?為何各大巨頭紛紛也都為此展開角力,平臺在爭搶什么?
一場能賣60萬枚雞蛋，好處看得見摸得著
4月20日,在陜西考察的習近平總書記說,“電商,在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的,是大有可為的”；中央政治局此前召開會議強調,“保持線上新型消費熱度不減”；年中央一號文件也指出,要擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面,加強村級電商服務站點建設,推動農(nóng)產(chǎn)品進城。
長期以來,農(nóng)產(chǎn)品銷售都是一個老大難,每到收獲季,農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞屢見不鮮,農(nóng)民愁,縣長、市長也愁。
“直播帶貨”的出現(xiàn),在一定程度上彌補了線下消費的不足,解決了銷路,起到了擴內需、促消費的作用,并展現(xiàn)出強大的生命力。也正因此,年,山東省商務廳就啟動了12個“村播”試點縣的計劃,其中包括濟南商河、濰坊昌樂、濰坊青州、泰安肥城、煙臺海陽、煙臺福山、臨沂蒙陰等地,希望通過打造一批縣域農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式,助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。
當前,在疫情的大背景下,“縣長直播”在山東正成為“潮流”。
縣長直播帶來的好處也是“看得見摸得著”。臨沭縣的直播活動開始不到10分鐘,有2萬名網(wǎng)友涌入直播間。活動上線后兩小時,直播間觀看人數(shù)突破20萬,8萬斤紫薯售罄；單縣的“縣長直播”引來約萬人圍觀,賣出60萬枚雞蛋,同時還帶動了其他農(nóng)特產(chǎn)品的熱銷；曹縣縣長出鏡的半個小時里,直播觀看量超過萬,售出漢服余件,銷量較平日上漲了7至8倍。
拼多多提供的一組數(shù)據(jù)顯示,截至3月31日,僅“農(nóng)產(chǎn)品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺已累計吸引近1萬名消費者參與消費,央視新聞和各省、市、縣電視臺及融媒體等參與直播,全網(wǎng)累計觀看人次超過1.5億。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受媒體采訪時表示,各地市縣領導對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特點和優(yōu)勢有比較清晰的認識,在講解時能夠更加有的放矢,吸引消費者。
拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克認為,由于店鋪運營早期沒有口碑積累,農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)往往會遇到啟動難題。通過縣長站臺,可以在短時間內讓產(chǎn)品觸達上百萬消費者,一天就能幫助店鋪完成從0到的飛躍。
三線以下縣域市場成電商掘金新戰(zhàn)場
縣長、市長直播帶貨就這樣火起來了。
其實,“縣長直播帶貨”就是將很難在網(wǎng)絡流量版圖中占據(jù)有利地形的基層區(qū)縣,通過數(shù)據(jù)與算法迅速而高效地推到億級用戶的眼前,而網(wǎng)友和消費者所
