浙江的所謂村落景區已經升級為“村落運營”，不再強調“景區”二字，這是一個及時的修正和進步。那么，到底村落運營到底是運營什么？（參閱《鄉村振興：臨安“村莊運營”是一個創舉》）
4月7日，山東省文化和旅游廳發布《關于首批山東省景區化村莊名單的公示》。根據山東省景區化村莊驗收認定工作的有關要求，經山東省文化和旅游廳審核，將擬公布為首批山東省景區化村莊的個村莊名單予以公示。
顯然，這帶有浙江省村落運營的痕跡，是在學習浙江省村落景區運營的經驗。但是，浙江省村落景區運營是從下往上推進的，且經過了4年多的發展過程。
年，臨安市開始探索村落景區工作，到如今召開了多次研討會、招商會、運營推介會，僅筆者參加的就不少于4次。后來才得以在全省推廣。
浙江村落景區運營有經驗，也有教訓。學習浙江，不止經驗，更重要的是借鑒教訓，少走彎路。這個意思，我可以延伸開來說，這些年從浙江興起的跟旅游沾邊的新生事物不少，全國人民都去參觀學習，如特色村、特色小鎮、民宿、美麗鄉村、大花園、村落運營、鄉村振興，等等。對于這些典型和模式，在學習經驗的同時，務要汲取教訓。
浙江的村落景區實施工作，已經趨于規劃、招商、運營一體化，后來在總結經驗基礎上修正提升為村落運營。在最近兩次分別于余杭和紹興召開的浙江省村落運營會議上，我提出“村落旅游化運營”的概念。目前，浙江省已在全省推廣，有關中央媒體、機構也在宣傳。
對于村落旅游化運營，以下幾點務請注意：
第一，不能把村落搞成景區，甚至連景區兩個字也不要提，因為容易形成“觀光式”誤導和同質化發展。村落就是農民生活生產的地方，不可能成為觀光層面上的景區，同一區域內，自然環境基本趨于同質化，也無啥可觀。如果把村落當成景區打造，必然是條絕路。
第二，浙江的所謂村落景區已經升級為“運營”，不再強調“景區”二字，這是一個及時的矯正和進步。那么，村落到底要運營什么？村莊太復雜了，跟農民打交道，首當其沖的是處理各種利益關系；其次，村落有什么？鄉貌、鄉景、鄉風、鄉俗、鄉情、鄉禮、鄉品，等等，每一個村落都有自己的特點，甚至可以提煉出一個特色文化IP，進而延伸出不同的形象、產品、活動，這都與原住居民相關。村落運營本質上就是運營城里沒有的一種生活——一種鄉土生活方式。
第三，村落運營方式和路徑是旅游化運營，重點在休閑，觀光是其次，好的景觀早已建成景區了，圈起來賣門票了。休閑、度假、康養、研學也許是村落運營的發展方向和目標。
村落運營，山東才剛剛開始，或者說，從前就在搞，但一直沒有明確方向和路徑。牧青認為，不宜再走別人已經走過的老路，需要借鑒經驗，更重要的是汲取教訓，規避風險，千萬別跑偏了。當今市場競爭環境和創新發展趨勢下，有些路子需要換道超車，彎道超車甚至已經行不通了、趕不上了。
附：首批山東省景區化村莊公示名單（共個）
濟南市
章丘區繡惠街道施家崖村
章丘區文祖街道三德范村
鋼城區棋山國家森林公園澇洼村
長清區萬德街道靈巖村
商河縣賈莊鎮孟莊鋪村
章丘區垛莊鎮東車廂村
槐蔭區吳家堡街道席家莊村
南部山區柳埠街道泥淤泉西村
槐蔭區玉清湖街道新龐莊村
鋼城區棋山國家森林公園棋山觀村
南部山區西營街道葫蘆峪村
萊蕪區雪野街道王老村
青島市
嶗山區王哥莊街道唐家莊社區
嶗山區北宅街道涼泉社區
萊西市水集街道產芝村
城陽區惜福鎮街道棉花社區
即墨區靈山街道嵐前嶺村
平度市古峴鎮一里村
西海岸新區瑯琊鎮王家臺后村
平度市大澤山鎮響山潘家村
萊西市日莊鎮溝東村
西海岸新區張家樓鎮大泥溝頭村
城陽區夏莊街道河崖社區
平度市舊店鎮九里夼村
萊西市馬連莊鎮河崖村
膠州市洋河鎮山相家村
淄博市
高青縣常家鎮蓑衣樊村
博山區域城鎮和尚房村
臨淄區齊都鎮西關北村
博山區域城鎮岜山村
周村區南郊鎮韓家窩村
博山區池上鎮泉子村
淄川區太河鎮夢泉村
沂源縣東里鎮下柳溝村
淄川區洪山鎮土峪村
周村區南郊鎮皇住村
博山區域城鎮伊家樓村
淄川區太河鎮魯子峪村
淄川區太河鎮柏樹村
棗莊市
山亭區馮卯鎮李莊村
嶧城區榴園鎮北龍塘村
滕州市姜屯鎮東滕城村
嶧城區古邵鎮程莊村
山亭區北莊鎮杏峪村
嶧城區吳林街道七里店村
滕州市龍陽鎮張山口村
東營市
利津縣明集鄉北張村
東營區龍居鎮林家村
河口區孤島鎮西韓村
利津縣汀羅鎮前關村
墾利區勝坨鎮東王村
廣饒縣廣饒街道東毛村
東營區龍居鎮朱家村
利津縣北宋鎮佟家村
東營區六戶鎮東六戶村
煙臺市
長島綜試區南長山街道王溝村
蓬萊區大辛店鎮木蘭溝村
招遠市玲瓏鎮歐家夼村
龍口市蘆頭鎮庵夼村
萊陽市譚格莊鎮李家溝村
龍口市黃山館鎮館前后徐村
海陽市郭城鎮戰場泊村
蓬萊區登州街道三里溝村
海陽市郭城鎮山東村
牟平區龍泉鎮鄒家莊村
萊州市郭家店鎮小草溝村
招遠市金嶺鎮山里陳家村
萊陽市山前店鎮南張夼村
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青州市廟子鎮北崔崖村
昌邑市龍池鎮齊西村
青州市王府街道史店村
奎文區廿里堡街道南屯村
昌樂縣五圖街道響水崖子村
縣柳山鎮西翠飛村
青州市王府街道鳳山村
安丘市輝渠鎮落鴉石村
臨朐縣嵩山生態旅游區淹子嶺村
諸城市桃林鎮上劉家溝村
諸城市南湖區蔡家溝村
青州市王墳鎮上白洋村
昌邑市飲馬鎮山陽村
諸城市石橋子鎮劉家莊村
昌邑市龍池鎮岱邱村
臨朐縣城關街道鳳凰村
臨朐縣辛寨街道大峪村
安丘市郚山鎮魯家哨村
臨朐縣城關街道寨子崮村
青州市廟子鎮黃鹿井村
諸城市桃林鎮管家溝村
安丘市柘山鎮張家宅村
臨朐縣嵩山生態旅游區北黃谷村
高密市注溝現代農業發展區逄戈莊
濱海經濟技術開發區大家洼街道郭李央村
臨朐縣沂山風景區伏峪村
青州市邵莊鎮刁莊村
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高密市東北鄉文化發展區大欄平安村
昌邑市卜莊鎮姜泊村
青州市邵莊鎮北薛村
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鄒城市大束鎮灰城子村
魚臺縣王魯鎮孟樓村
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曲阜市吳村鎮簸箕掌村
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鄒城市郭里鎮爺娘廟村
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東平縣銀山鎮南堂子村
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岱岳區道朗鎮朱家洼村
肥城市邊院鎮小王村
泰山景區大津口鄉沙嶺村
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岱岳區滿莊鎮曹家寨村
肥城市老城街道李莊村
泰山區省莊鎮安家村
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乳山市諸往鎮東尚山村
榮成市寧津街道留村
乳山市海陽所鎮后山于家村
環翠區羊亭鎮貝草夼村
榮成市港灣街道北車村
文登區界石鎮梧桐庵村
文登區米山鎮西鋪頭村
榮成市俚島鎮大莊許家村
文登區界石鎮三瓣石村
環翠區嵩山街道五家疃村
南海小觀鎮東浪暖村
榮成市寧津街道東墩村
環翠區溫泉鎮張家山村
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嵐山區中樓鎮辛家莊村
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山海天臥龍山街道任家臺村
莒縣桑園鎮蘆家河村
高新區河山鎮申家坡村
山海天兩城街道兩城六村
五蓮縣松柏鎮竇家臺子村
莒縣陵陽街道陵陽街村
東港區濤雒鎮下元一村
山海天臥龍山街道吳家臺村
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費縣薛莊鎮馬頭崖村
沂水縣龍家圈街道南黃家莊村
臨沭縣臨沭街道山里村
蒙陰縣桃墟鎮百泉峪村
蘭陵縣蒼山街道小東山村
蘭山區半程鎮下艾崮村
羅莊區黃山鎮東蔡村
沂水縣道托鎮西道托村
德州市
齊河縣馬集鎮齊莊村
齊河縣宣章屯鎮姚莊村
平原縣前曹鎮前曹村
樂陵市朱集鎮王雙志村
樂陵市朱集鎮后周村
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江北水城旅游度假區李海務街道劉道之村
高唐縣姜店鎮西郭村
莘縣朝城鎮西關村
東阿縣銅城街道王道口村
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博興縣湖濱鎮丈八佛村
鄒平市西董街道大馬峪村
博興縣喬莊鎮黃家村
惠民縣麻店鎮五牌村
無棣縣海豐街道大齊村
鄒平市明集鎮牛家村
無棣縣佘家鎮東道口村
濱城區杜店街道香坊王村
沾化區大高鎮薛家村
濱城區市中街道三里村
無棣縣海豐街道后牛村
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定陶區馬集鎮袁堂社區
單縣北城街道三官廟村
東明縣武勝橋鎮玉皇廟村
鄆城縣李集鎮楊集村
單縣朱集鎮張寨村
曹縣青崗集鎮江海村
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單縣萊河鎮龐樓村
定陶區杜堂鎮楊店社區
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文化學人，旅游資深專家；
北京青藍文旅規劃設計院院長；
中國城市科學規劃設計研究院旅游總規劃師；
中國管理科學研究院專家咨詢委員會委員；
鄉村旅居倡導者與踐行者，市場定位“倒行逆施”法和旅游規劃“四點論”倡導者。
郵箱：muqingchina
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